| 国网冀北电力两优秀案例入选十佳 |
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11月7日，英大传媒集团2025年度新闻宣传典型案例名单正式发布。国网冀北电力两项新闻宣传案例——《从“电力宣传”到“价值共鸣”内容运营新范式》和《岁序里的暖流》，分别入选“平台创新类”和“爆款短视频类”典型案例。
本次评选由英大传媒集团组织，面向国家电网公司系统广泛征集，共设置主题策划、典型报道、专题片、爆款短视频、平台创新五大类别，旨在集中展示各单位在新闻宣传领域的创新实践，促进经验交流与资源共享，持续提升新闻宣传工作质效。经严格遴选，最终每个类别有10个案例入选。
平台创新类——《从“电力宣传”到“价值共鸣”内容运营新范式》
国网冀北电力公司公众号（又称“希冀”公众号）作为国网冀北电力官方新媒体平台，致力于传播冀北价值，讲述国网故事。入选案例《从“电力宣传”到“价值共鸣”内容运营新范式》详细解析了该公众号在运营过程中，系统化打造内容矩阵，通过差异化、品牌化的特色专栏，深耕基层实践与情感传播，推动电力叙事破圈，形成具有辨识度与传播力的新媒体内容生态。
打造差异化专栏，形成特色内容矩阵
“希冀”以系统化思维推进专栏建设，形成一套从策划到运营的差异化打法。
议题重构，从“电力宣传”到“电力叙事”。以“议题深挖、维度拆解、系列开发”为路径，将新型电力系统建设、绿色发展、电力保供等宏大主题转化为独立视角专栏。例如，在“电力与产业”议题下，通过《非遗探“电”局》连接文化传承，以《绿色希冀村动力》展现乡村振兴内生动力，借《希冀新生活》洞察电力改变现代生活，实现议题重构与风格塑造。
视角下沉，以“亮点+”构建内容生态。推出《点靓万家一“县”行》等专栏，组织融媒体记者深入县级供电公司，挖掘“县域智慧”。例如在“丰宁篇”中，专栏并未止步于呈现“指标提升”这一亮点，而是以《逆风翻盘，坝上这家县供电公司做对了什么？》《当老电工接起深夜来电》等系列报道，深入解码其背后的管理革新、人才活力与服务精神，将一个基层案例升级为“县域样本”方法论。
专栏品牌化运营，建立内容“节气表”。建立“专栏库”实行标准化管理，明确各专栏内容调性、更新频率与品质规范。同时，将专栏运营与时间节点、社会热点深度结合，使固定专栏具备“时令感”，在持续产出中培养用户阅读期待，形成稳定的内容生命周期与品牌认知。
深耕基层叙事，以情感传播激活用户共鸣
以“基层叙事”与“情感传播”策略打造内容共鸣点。例如《全“网”寻找一件小事》，通过Vlog形式展现电网工作的细微瞬间，以轻松幽默的叙事风格传递“久久为功”的价值理念，实现单篇阅读量超7.8万、视频播放近10万次的高传播效果。在节点报道中，如《小所青年记》《电网女性自带“流量”》等，聚焦个体成长与事业发展，强化内容的人文温度与社会感染力，其中《小所青年记》已被“青春国网”公众号采纳为常设栏目，实现从区域到全国的内容影响力跃升。
爆款短视频类——《岁序里的暖流》
《岁序里的暖流》是国网冀北电力党委宣传部及融媒体中心联动各地市公司新闻专业力量，在2025年春节期间拍摄制作的一部讲述电力人“守护温暖人心”、护航春节保电的一部短视频作品。该作品深挖春节主题的情感价值与行业内涵，采用纪实影像风格，真实记录一线电力员工的坚守与付出，其动人情节广受好评，播放量突破10万+。
策划方面，以“跨界民生视角”破题，跳出“聚焦行业内部”的叙事框架
策划阶段联动各地市公司新闻团队深入冀北民生场景（社区配送、商圈经营、乡村团聚、景区服务等），筛选非电力角色作为故事切入点（如承德外卖员、早餐店商户、舞狮艺人等）。通过记录这些普通人新春生活中的用电细节，以第三方视角折射电力守护的必要性，让“温暖”主题从行业叙事延伸至全民共情。
拍摄方面，以“拍到”比“拍好”更重要为原则，极致追求纪实真实
放弃传统纪录片的“采访提问+解说词引导”模式，将 “捕捉真实现场”作为核心拍摄准则，拍摄承德外卖员小李时，团队全程跟拍电动车行程，不打断配送节奏，自然收录下“马上，十分钟送到”等对话，这种未加修饰的现场声音与画面，比刻意摆拍镜头更具情感冲击力，让观众直观感受到“真实的温暖”。
后期剪辑方面，以“素材情绪分类+即兴环境音转场”构建无台词叙事
摒弃按场景顺序剪辑的传统思路，先将所有素材按“出发、忙碌、暖心”三类情绪标签分类，再以新春时间线串联；同时注重即兴化创意剪辑，剪到唐山河头老街素材时，以节目导演彩排时的“所有人准备，1、2、3……”口令作为转场声音——从老街的热闹，切到电力工人忙碌检修的画面，再转到各个热闹场景劳动者忙碌的瞬间，让“热闹场景背后有电力守护”的逻辑自然浮现，形成“为劳动者加油”的隐性共鸣。
传播效果方面，以“观众自主共情”替代“主动说教”，让温暖自然“品出”
不通过旁白或字幕直接点明“电力守护重要性”，而是通过真实故事与细节画面留白，引导观众自主感受主题。正如观众在评论区留言：作品里每个人都只是做好分内事，但能感受到节日祥和离不开这些付出，这种“不刻意说教，却让观众自行领悟”的效果，正是创作核心目标。
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