世界杯临近一周开幕之际的2014年6月3日，在北京国家会议中心，国内电动车行业的领导者绿源电动车在京发起主题为“绿领世界，源梦行动”的球王版新车发布暨少年足球公益项目启动仪式。

在仪式上，足球天王贝利不远万里从巴西赶到现场助力绿源的足球营销。

绿源是中国电动车行业创始者、个人出行方式的创新者、行业标准的推动者、产业进步的引领者，十七年来一直引领行业的发展。

“要做就做一流品牌，当然利润率不是越高越好。”绿源电动车董事长倪捷这些独特的观点或许能够揭示绿源电动车发展为行业龙头的奥秘。创造中国绿色出行新的模式，倪捷和他的绿源电动车花了十七年。

引领创新

2014年1月18日，在北京国家会议中心举办的“2013中国发现中国创造力颁奖礼”上，绿源获评“2013年度中国创造力品牌”，成为电动车行业首个获得“中国创造力”大奖的品牌。

这从一个侧面验证了绿源将创新放到了异常突出的地位。“如何将绿源打造成一个优秀的企业？就是强化技术创新，持续加大投入，使行业进入门槛越来越高，而竞争越来越具有艺术性。”绿源集团董事长倪捷说道。

目前，中国电动车已经成为最活跃的交通工具，但创新性不足正影响企业竞争力。倪捷对电动车技术的偏执也不遑多让，为行业的良性发展树立起一道炫丽的风景线。这也使得为从电动自行车产业发展“红海”突围，在十七年的发展中，绿源始终是行业技术创新的引领者。

作为电动自行车行业领域的开拓者之一，绿源集团以技术研发起家，从研发出第一辆电动自行车起，绿源始终把技术创新作为长久之道。绿源内部有完备的生产制造体系，使得绿源能够对电池、电机、控制器、充电器、车架、轮毂、表面处理等一系列的关键部件进行自主研发和制造。绿源还在行业内首次预言锂电池取代铅酸电池将是大势所趋，率先进军锂电车领域，掀起了电动自行车行业的“二次革命”。

投资型的功能提升是绿源所推崇的。对企业和消费者有价值的创新都是绿源改进的方向。

2012年底，绿源成立了电动车研究院，成为行业内首批获得省级批复的企业。研究院以“更快、更强、更远”为宗旨，将引领整个电动车行业技术的提升。2013年初，绿源的新技术相继亮相，包括绿源自补胎、省力支撑、同步变频电机、电池管家、射频感应、ID电机锁、自动变档、绿动网等16项新技术。

谈及绿源不断创新的原动力，倪捷认为主要来自消费者、竞争的动力及不断追求完美的信念这三个方面。

绿源的技术创新逻辑是：安全久远是绿源的一个长期追求的话题，不仅具有商业价值，而且具有道德上的意义。从绿源技术创新的方向也可以看出，绿源一直在做更适合消费者的电动车技术变革。倪捷说：“消费者满意不是我们的目标，让消费者全家都满意才是目标。”用安全赢得消费者信任，而信任带来的是对技术创新价值的认可。在倪捷看来，这就是品牌的价值。

从1996年创立至今，绿源电动车一直倡导低碳环保出行的生活方式，努力推动个人绿色出行、引领绿色交通产业的健康发展，并认真履行社会责任，致力创造人与自然的和谐社会。绿源将这一品牌追求与目标描述定义为“绿领”：绿，是绿色、绿源，领是引领、领袖。

借力体育营销

电动车，足球，大家平时很难将二者联系在一起。但这一次，绿源将它们紧紧地联系在了一起。

足球，被誉为“世界第一运动”，是全世界最为普及、最受欢迎的健康运动项目，也是中国人民最喜欢的体育项目之一。绿茵场上的足球，倡导的是健康的运动，这个运动不受场地、金钱、甚至天气的限制，是一个大众都可以参与的平民运动，这和绿源提出的“绿领”战略及品牌价值观是非常吻合的。“绿领战略”的内涵就是要号召人们走出办公室小方格，拥抱大自然，在绿茵场上挥洒汗水，通过运动重新感受绿色、健康的“绿领生活”。这是绿源选择倡导少年足球公益事业的内在动因。

绿源电动车少年足球公益计划本身也是“绿领中国”的内涵表现之一。绿源希望通过世界杯这个机会，将这个活动推出来，而且是长期坚持做下去，激发足球界人士和公众对中国少年足球运动的热切关注和参与，助力中国足球梦的实现，做出有绿源特色的体育营销。

而世界杯刚好是契机。通过这个全民关注度最高的赛事和活动，传递出绿源的声音，这就是品牌希望达到的目的。

球王贝利表示：“绿源电动车是倡导绿色、健康、低碳出行的电动车品牌，对社会的环保与个人的生活都是有益的。”

由于激烈的市场竞争，近年来电动车行业发展趋于亚健康化。时逢绿源电动车“绿领世界”体育季营销启动，倪捷介绍，足球作为“绿领中国”战略实施的第一步只是个开始，接下来绿源还将结合体育概念推出更多现象级电动车产品。

(来源：新能源经贸观察)